AdMobilize: Métricas para el mundo físico en tiempo real

look at me new
El brasileño Rodolfo Saccoman y su visión para cambiar el mundo de la publicidad tradicional y tener una interacción más avanzada entre el mundo físico y el digital.

El Internet fue una revolución para todo el mundo permitiendo comunicación e información instantánea para usuarios, y como era de esperarse los anunciantes no tardaron en usar el nuevo canal para sus campañas de publicidad.

A diferencia de los canales tradicionales de publicidad, el Internet tiene la ventaja de determinar el impacto que están generando las campañas de mercadeo con cifras medibles: cuántas personas vieron el anuncio, cuántas le dieron clic, demográficas, edad, e incluso qué hicieron después de ver el anuncio. Por otro lado, los canales físicos siguen utilizando estimaciones y data histórica para determinar el impacto que genera cada anuncio. Aún así, casi el 80% del presupuesto de la marcas va para estos canales tradicionales y no existía ninguna manera de medir el impacto que sus publicidades estaban causando, hasta ahora.

El brasileño Rodolfo Saccoman quería cambiar el mundo de la publicidad tradicional y tener una interacción más avanzada entre el mundo físico y el digital. Así nació AdMobilize, cuyo objetivo principal es permitir que los anunciantes puedan medir de manera exacta como su anuncio se está comportando y así poder saber cuál es el retorno de su inversión en la publicidad tradicional.

(Lea: Admobilize, cuando la efectividad online se aplica a la publicidad exterior – Entrevista a Rodolfo Saccoman)

AdMobilize recientemente lanzó el AdBeacon, el primer dispositivo “conecta y mide” independiente que da métricas en tiempo real del comportamiento de los anuncios del mundo físico. El AdBeacon es del tamaño de un iPhone 5 y utiliza una cámara para obtener data de los espacios físicos. Entre las analíticas que ofrece está el número de personas que transitaron por el anuncio, cuántas lo vieron, por cuánto tiempo lo miraron y hasta el sexo, edad y etnicidad de las personas que pasan por las publicidades donde el dispositivo está presente.

El AdBeacon viene acompañado de un smart dashboard donde los anunciantes pueden ver todas las métricas. La instalación del AdBeacon es bastante sencilla, solo requiere una conexión a una red wifi y la configuración se hace a través del AdRemote app, que está disponible para iPhone y Android.

“La tecnología de AdMobilize le permite a los operadores y a las agencias la única solución para resolver el gran problema de las analíticas del mundo físico. Nuestra meta es trabajar en las cosas realmente complejas para que ellos puedan enfocarse en crecer su negocio mientras se benefician de esta solución disruptiva”. – Rodolfo Saccoman, CEO y fundador de AdMobilize.

Actualmente AdMobilize tiene presencia en Colombia, Panamá, Ecuador, Chile, Perú, Inglaterra, Estados Unidos y viene con fuertes planes de expansión y crecimiento durante los próximos meses.

“Un cliente viene a nosotros y nos dice que quiere comprar tres meses de un anuncio en un parada de bus de una calle muy transitada. Nosotros le podemos decir cuántas personas estuvieron expuestas a su anuncio con un 85% de precisión. Nosotros nos encargamos de resolver el misterio de las publicidades físicas, lo cual nos resulta muy emocionante porque es un gran mercado y el potencial es inmenso”, explicó Saccoman.

AdMobilize estará revelando durante los próximos cuatro a seis meses otros productos que tienen el potencial de seguir conectado el mundo físico con consumidores de formas innovadoras. “Nuestro equipo y productos trabajan imaginando lo que el Internet y la gran data pueden convertirse”, dijo Saccoman.

AdMobilize es una compañía respaldada por fondos de inversión especializados en tecnología. Recientemente acaban de estrenar oficinas en Miami Beach, que cuenta con un showroom del AdBeacon y un centro de control de data. También tienen oficinas en Bogotá y Londres donde 11 de sus 26 empleados están basados y cuenta con presencia en Washington, Boston y Tel Aviv.

Fuente imagen destacada