15 claves sobre el consumidor latinoamericano para 2015

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En 2020 habrá un total de 640 millones de consumidores en Latinoamérica y el consumo privado en la región casi se duplicará en comparación con 2012.

Al tratar de crear el plan de medios más eficaz posible, resulta crucial entender el comportamiento de los consumidores.

El siguiente es un compendio de datos que recogió US Media Consulting de diversas investigaciones sobre consumidores latinoamericanos que muestran algunas pautas sobre sus hábitos y preferencias:

1. En 2020 habrá un total de 640 millones de consumidores en Latinoamérica y el consumo privado en la región casi se duplicará en comparación con 2012.

2. Un estudio de consumidores latinoamericanos realizado por Kantar Worldpanel indicó que el 32% había comprado un televisor LCD o LED o plasma en los últimos 5 años y que el 33% ha comprado recientemente un refrigerador de mejor calidad.

3. La radio es el medio más popular de Latinoamérica: se consume más que la televisión.

4. El 46% de los latinoamericanos dice que realiza pagos en línea.

5. En cuanto a tráfico publicitario móvil, tres países latinoamericanos están entre los 20 primeros del mundo: México (no. 4), Brasil (no. 7) y Argentina (no.13).

6. La cantidad de subscriptores de Netflix en Latinoamérica ha aumentado de 309.000 en octubre 2011 a más de 4,8 millones en septiembre 2014: hay 1,2 millones de subscriptores a Netflix en México y 2,1 millones en Brasil.

7. En una encuesta reciente, el 75% de los brasileños dicen que ven video mediante streaming, un nivel comparable con el porcentaje que ve TV tradicional (77%).

8. El 69% de los latinoamericanos con una cuenta bancaria dicen que realiza transacciones en línea.

9. Casi el 60% de los latinoamericanos ve la televisión mientras navegan el Internet y el 67% ve videos en línea.

10. El 41% de los peruanos ve televisión mientras que usa otro dispositivo al mismo tiempo; en la mayoría de los casos es un smartphone (22%) pero el 15% también combina computadoras portátiles o PC con la televisión mientras un 4% combina tablets con la tele.

11. Los chilenos se gastan más dinero en ropa deportiva que los demás latinoamericanos.

12. El 81% de los brasileños, el 66% de los mexicanos y el 73% de los argentinos investigan electrodomésticos en Internet antes de comprarlos.

13. Perú es el país donde las redes sociales tienen la mayor penetración: 96%.

14. El 10% de los internautas del mundo son de Latinoamérica.

15. Los viajeros latinoamericanos tienden a viajar más que los viajeros de mercados más establecidos y reportan niveles más altos de disfrute de sus viajes.

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