IAB: Ingresos por publicidad en móviles crecen 145% en EE.UU.

publicidad movil
"El crecimiento vertiginoso de la publicidad móvil es evidencia de que los vendedores están reconociendo el tremendo poder de las pantallas más pequeñas".

Se trata de uno de los resultados más relevantes que acaba de entregar el Informe de Ingresos de Publicidad en Internet de IAB, publicado por la misma asociación internacional y elaborado por PwC US.

De esa forma, los ingresos en móviles llegaron a US$3 mil millones en el primer semestre de 2013, lo que representa un crecimiento de tres dígitos -145%– comparado con los US$1.2 mil millones en el mismo período del año pasado. Aunque las cifras corresponden a EE.UU., son un buen indicador de cómo los móviles siguen ganando terreno en la torta de la publicidad digital, pues ya llegan al 15%. David Silverman, socio de PwC:

“La importante tasa de crecimiento de la publicidad móvil ha continuado en 2013, lo que refleja el profundo cambio en la forma como los consumidores están viendo media –en sus dispositivos móviles, dondequiera que vayan-. Y esta tendencia va a continuar con el incremento en la penetración de smartphones y tabletas y con la evolución y mejora de la experiencia de usuario”.

Para Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB, lo digital ha aumentado sostenidamente su capacidad para cautivar a los consumidores y luego capturar los dólares del marketing. Y agrega que “el crecimiento vertiginoso de la publicidad móvil es evidencia de que los vendedores están reconociendo el tremendo poder de las pantallas más pequeñas. El vídeo digital también está en una trayectoria positiva, llevando una audiencia ávida y grandes oportunidades de construcción de marca”.

Así, el Video Digital, un componente relacionado con la publicidad gráfica, obtuvo US$1.3 mil millones en ingresos durante los primeros seis meses del 2013, con un incremento del 24% sobre el primer semestre de 2012 -US$1,1 mil millones-.

El informe también da cuenta de que los ingresos de publicidad en Internet llegaron a un histórico de US$20,1 mil millones, con un aumento del 18% comparado con los US$17 mil millones en la primera mitad del año pasado. Manteniendo la tendencia, los ingresos por publicidad en el segundo trimestre de 2013 también vieron un incremento del 18% año a año, llegando a los US$10.3 mil millones, frente a los US$8.7 mil millones en Q2-2012.

“Este informe no solo confirma que las marcas están teniendo un mayor compromiso con la interactividad, sino que también apunta al hecho de que el móvil y el video digital están siendo identificados como elementos integrales en la mezcla de marketing”, sostuvo David Silverman, socio de PwC US. “La capacidad de la publicidad en Internet para impactar y enganchar es evidente a través de las pantallas digitales, ya sean grandes o pequeñas”.

Por su parte, Sherrill Mane, VP Senior de Investigación, Análisis y Medición de IAB aseguró que “los consumidores están adoptando nuevas pantallas, nuevos contenidos y transformando cómo compran, se comunican y consumen contenidos a un ritmo acelerado”. Y agregó que “y, en respuesta, los vendedores están recurriendo a los mismos escenarios interactivos con la misma rapidez”.

Por último, cabe destacar que los tres principales mercados verticales de publicidad representaron el 46% de los ingresos por publicidad: reail (20%), servicios financieros (14%) y sector automotor (12%).

[Fuente imagen destacada]