Argentina: En terreno online, el consumo femenino arroja sorpresas

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El universo femenino, multifacético y responsable de casi el 80% de las decisiones de compra que se realizan en el hogar, muestra diferencias interesantes a la hora de consumir publicidad o buscar información online, sobre todo respecto de los medios tradicionales y de cuestiones de género que se asumen respecto de lo femenino.

Esa fue la conclusión del estudio llevado a cambo por MediaFem, compañía argentina especializada en  la comercialización y optimización de espacios publicitarios en medios online, al presentar los resultados sobre las tendencias del consumo digital de las mujeres argentinas y las diversas categorías de producto, observadas durante el primer semestre del año. 

La empresa -que cuenta con un portfolio de más de 350 sitios activos, 20 millones de usuarios únicos y 400 millones de impresiones mensuales- cuenta con oficina en México y representaciones comerciales en 8 países de la región más el mercado hispano en US y España. 

“El informe aplica para la argentina, pero vemos similitudes con el comportamiento online en las mujeres en Colombia. No ocurre lo mismo en México, allí el rol de la mujer se traduce en conductas diferentes” destacó Alejandro Brega, Fundador y Director General de MediaFem a PulsoSocial en el marco de la presentación del estudio. 

Según cifras que ellos mismos difundieron en base a datos de ComScore y TGI, las mujeres que navegan online en Argentina ascienden al 49.5%. “Nos encontramos con mucha información sobre el comportamiento de las usuarias digitales por lo cual tenemos un relevamiento de cuáles son sus intereses y cómo es su desempeño online, datos de central información para anunciantes y agencias” admitió. 

Las sorpresas 

De acuerdo a los datos, las industrias que más invirtieron la publicidad online femenina en el primer trimestre de 2013 fueron Consumo Masivo, Entretenimiento y Telecomunicaciones.

Vale destaca que durante el mismo periodo en 2012 lideró Consumo Masivo mientras que Telecomunicaciones y Cosmética y Farmacéutica, se posicionaron en el segundo y tercer lugar, respectivamente.

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Si bien la inversión en Consumo Masivo descendió un 5% respecto a igual periodo de 2012, ésta logró mantenerse en el primer puesto. “A su vez, observamos que el interés por parte de las mujeres en relación a este tipo de campañas aumentó considerablemente en comparación al año anterior, lo cual se evidencia en el desempeño obtenido por las mismas” afirmó el ejecutivo, quien destacó que se duplicó el interés femenino en la relación con las campañas referidas al rubro.

Para el ejecutivo, existe una relación equilibrada entre las campañas de productos de consumo masivo y las mujeres: “Si bien las empresas de este rubro son las que más invierten, notamos que el segmento femenino tiene una actitud proactiva a buscar información, muchas veces a partir de la campaña, pero no siempre, para buscar más información sobre ellos y sus características”

Algunas sorpresas en la investigación permitieron desmitificar los intereses femeninos y orientar a los anunciantes digitales. “Hay ciertas cuestiones reveladoras en términos de qué buscan las mujeres online. La agenda de temas que suelen interesarle a las mujeres en los medios tradicionales sufre modificaciones en el medio digital” comentó Brega, por ejemplo en relación a la preponderancia del rubro Telecomunicaciones frente a por ejemplo Cosmética o Indumentaria, que ni siquiera aparece en el Top 3. 

“Eso también habla de un cambio en los intereses de la mujeres a nivel general, hay una apertura sobre otros temas” agregó. 

Mujeres conectadas 

Asimismo, el estudio señaló que el 88% de las mujeres consume las publicidades online desde un ordenador, mientras que el 7% lo hace desde una Tablet, y el 5% restante desde Smartphone, lo que evidencia que al menos entre las mujeres, el consumo de publicidad aún no migra masivamente a dispositivos móviles.

La franja horaria de 18:00 a 20:00 se posicionó como el horario en que se realizaron la mayor cantidad de clics, según los datos obtenidos por la compañía. Sin embargo determinadas industrias poseen picos de clics relacionados a su dinámica.

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“Por ejemplo, la industria de entretenimientos posee un aumento de clics durante las 10:00hs, lo cual podría estar relacionado al hecho que es el momento en que las mujeres planean sus actividades de distracción para la tarde-noche” explicó Brega.

Otras categorías como el Shampoo por ejemplo, se mantienen estables, pañales o indumentarias por su parte, sufren picos considerables que permiten inferir que las mujeres los buscan en determinados momentos del día de acuerdo a su organización familiar o personal.

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La conclusión fue la necesidad de que los anunciantes digitales presten atención a los comportamientos online y dejan de comprar paquetes de clicks que no puedan administrar siguiendo los patrones: “Muchos anunciantes no reparan en el horario para pautar, sin embargo la segmentación por comportamiento en relación al momento del día para el caso de las mujeres es fundamental” subrayó.

 

Acerca del autor

Clarisa Herrera

Clarisa Herrera Lafaille
Licenciada en Comunicación Social. Periodista especializada en marketing, tecnología y analista de medios. Docente de Periodismo y Comunicación. Investigadora de tendencias, hábitos y comportamientos sociales aplicados a negocios. Bailo Jazz. En Twitter: @theguapa