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Argentina: La inversión publicitaria online creció un 35% en 2012 y alcanzó los USD 285M

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó como todos los años el Informe de Inversión Publicitaria en Internet en Argentina 2012 realizado por PwC Argentina.

El estudio encargado por IAB Argentina revela que la inversión publicitaria online durante 2012 fue de $ 1.550 millones (285,4 millones de dólares), cifra que representa un crecimiento del 35,2 % respecto a 2011, año en el que se destinaron $ 1.147 millones (211,2 millones de dólares) a pauta publicitaria en Internet.

El informe señala que el crecimiento de la inversión entre el primer y segundo semestre de 2012 fue de 55%, pasando de 606 a 944 millones de pesos.

De las 30 empresas participantes en el estudio, 5 representaron el 79,4% de los ingresos publicitarios online en 2012, mientras que las 10 primeras compañías concentraron el 92,4% del total de la inversión.

“Es la primera vez que desde IAB Argentina realizamos junto a PwC el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet, que a nivel internacional se ha constituido en un estándar para la industria, y tiene como objetivo principal aportar cifras relevantes sobre el desempeño del medio para facilitar la toma de decisiones de anunciantes, medios y agencias, que utilizan soportes digitales como plataforma de comunicación con sus consumidores”, expresó Alejandro Fishman, Presidente de IAB Argentina.

Por otra parte, si se tiene en consideración la situación regional las cifras de IAB Latam indican que la Argentina se ubicó en 2012 como el tercer país de Latinoamérica en inversión publicitaria digital con U$s 285,4 millones, detrás de Brasil que registró ingresos por U$s 750 millones y México con U$s 370 millones.  

Inversiones Anuales en Publicidad en Internet, en millones de Pesos (2002 a 2012) (Fuente IAB Argentina)

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
$11.5 $16.9 $24 32.5 $91 $151 $236 $353 $528 $1.147 $ 1.550

 Internet, el medio que más crece en Argentina

De acuerdo con un relevamiento reciente de Oh! Panel y Humo Rojo, el 50,2% de los encuestados pasa más de la mitad de su día conectado a Internet siendo el envío y la recepción de e-mails la mayor actividad, seguida por la búsqueda de información, la interacción en redes sociales y la información sobre las noticias.

Según LAMAC y en base a datos de IBOPE Argentina solamente dos medios, Internet y TV Paga, aumentaron su base de consumidores entre 2006 y 2012.

El consumo de Internet obtuvo en esos años el mayor crecimiento alcanzando un 27%. El crecimiento, continuo y sin pausa, se atribuye a la evolución tecnológica por un lado y a la enorme oferta de contenidos que ofrece, que logra segmentar el consumo por preferencias e intereses personales.

En contrapartida,  el resto de los medios ha reducido su base de consumidores: por ejemplo, los medios gráficos han sido los más afectados, con una caída sostenida en el tiempo que acumuló tasas de decrecimiento del 36% para las revistas y de 17% para los diarios. También el consumo de radio se redujo, un notable 17%. Asimismo se afectó el cine, con una caída del 13%. La televisión abierta ha sido la menos afectada, con niveles similares de consumo a lo largo de los años, y una caída acumulada del 2%.

Con respecto a las perspectivas de la publicidad digital para 2013, Fishman sostuvo que: “Esperamos continuar en la misma línea de crecimiento, considerando que Internet está consolidado como medio publicitario, el consumo de medios digitales viene aumentando notoriamente cada año, y que las elecciones influirán en una mayor inversión publicitaria en Internet para posicionar a los distintos candidatos”.