Gaming en LatAm: perfil de una tendencia que crece

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En Latinoamérica  el interés e involucramiento generado por los videojuegos aparece en segundo lugar a nivel mundial luego de Australia & Asia del Este, levemente por encima del promedio mundial pero superando casi 15 puntos a Europa y Norteamérica según una investigación llevada a cabo por Mindshare Argentina en base a la encuesta online Mindreader, la cual  estudia los comportamientos y estilos de vida de diversos targets en más de 42 países alrededor del mundo.

A nivel mundial, el 46% de los encuestados afirma jugar con videojuegos de forma semanal a través de cualquier plataforma, puntualmente en Latam, se observa bastante paridad entre los países, aunque México y Venezuela lideran este ranking y le siguen Chile, Perú, Colombia y Argentina.

Plataformas: Según la investigación, la PC aparece como la principal, seguida por consolas, celulares, juegos online y redes sociales, todas ellas en un nivel similar. La única plataforma de Gaming en la que Latinoamérica queda como líder es en las consolas de videojuego, mientras que Australia & Asia del Este demuestra un alto nivel de desarrollo y marcando una gran diferencia con el resto en Consolas Portátiles, Tablets y plataformas de juegos online.

En Argentina se destaca la PC como la plataforma escogida para jugar, la siguen los teléfonos celulares y las consolas. Sin embargo, aún no está muy desarrollado en comparación con el resto del mundo el juego a través de tablets y consolas portátiles, obteniendo los niveles más bajos en ambas plataformas.  Es llamativo el caso de México, demostrando ser los más fuertes en Latam en la mayoría de las plataformas y liderando a nivel mundial en lo que respecta a consolas, incluso superando a potencias como China e India.

Perfil demográfico de los jugadores

-El 60% de los “gamers” argentinos son hombres y con mayor afinidad en el segmento de 18 a 34 años, más destacada en el segmento que se extiende hasta los 24.

-Mientras las consolas tienen un sesgo claramente masculino (70% de los jugadores son hombres), en el caso de los teléfonos celulares el nivel de uso de hombres y mujeres es parejo.

-En líneas generales y a través de todas las plataformas, alrededor del 65% de los gamers se concentra en el segmento de 18 a 34 años. En los juegos a través de las redes sociales se da la mayor concentración de los mayores de 45 años.

Advergaming, tendencia en alza

Dado el alto engagement que genera el gaming y la masa crítica de usuarios es un gran punto de contacto para los anunciantes. Mindshare cuenta con un estudio denominado Encounters, a partir del cual se le asigna un puntaje (denominado CPS, “Communication Power Score”) a cada punto de contacto en función a su relación con el consumidor de una categoría basado en diferentes factores: agrado, atención, sentimiento, etc.

En el caso puntual de Gaming obtiene el mayor puntaje en los jóvenes hasta 29 años. Sin embargo, vale la pena destacar que también obtiene un CPS destacado en los mayores de 50 años, lo que deja a las claras que la pasión por los videojuegos no es un fenómeno que se limite al público joven.

Para conocer más en profundidad el vínculo de los startups y el Advergaming recomendamos Alejandro Iparraguirre: “En Advergaming, el espacio para emprender es prácticamente virgen”

 

Acerca del autor

Clarisa Herrera

Clarisa Herrera Lafaille
Licenciada en Comunicación Social. Periodista especializada en marketing, tecnología y analista de medios. Docente de Periodismo y Comunicación. Investigadora de tendencias, hábitos y comportamientos sociales aplicados a negocios. Bailo Jazz. En Twitter: @theguapa