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[proyección] Gasto en publicidad digital en 2013 será del 21,7%

El gasto en publicidad digital a nivel global sigue en crecimiento y la participación de los mercados emergentes reducirá ligeramente la de América del Norte y Europa Occidental. Son las principales conclusiones de las previsiones publicadas recientemente por eMarketer.

Y es que las tecnologías digitales están cada vez más presentes en las estrategias de publicidad, promoción y marketing empleadas por las marcas. ¿La razón? Permiten conectarse de manera más eficiente y rápida con el público objetivo.

Para 2013, el gasto en ese rubro en todo el mundo, que incluye publicidad online, móvil y otros formatos, llegaría a suponer un 21,7% del gasto total en publicidad y más de un cuarto de todo el gasto en 2016.

Un dato para tener en cuenta: por primera vez el año pasado el gasto en publicidad digital global superó la barrera de los US$100 mil millones y, además, seguirá creciendo en 2013 hasta un 15,1%, hasta alcanzar los US$118.400 millones.

¿Dónde está el mayor share del gasto digital? En América del Norte esta inversión ya suponía el 39% del total en 2012. Según eMarketer, a medida que los mercados emergentes en Asia-Pacífico y América Latina vayan aumentando su inversión, América del Norte y Europa Occidental -en segundo puesto actualmente- verán cómo su participación se reduce ligeramente.

Por su parte, en LatAm se espera que el gasto en publicidad digital alcance un crecimiento durante este año del 23% con US$4.15 billones. Las regiones más representativas serán México (32.1%), Argentina (30%) y Brasil (20%).

Dos lecturas recomendadas sobre un modelo publicitario online, el Marketing de Afiliación, Chechu Lasheras: “América Latina tiene el reto de migrar los presupuestos de Publicidad del off al online” y otra sobre formatos de In-text e in-Image advertising Germán Herebia: “Hoy no se concibe un plan de medios sin al menos 15% destinado a digital”.

Mientras que en 2016 se prevé que el 36,7% del gasto provendrá de América del Norte, el 23,7% lo será de Europa Occidental. Para el mismo año, el 29,8% de todo el gasto global provendrá de Asia-Pacífico y el mayor crecimiento se producirá en Indonesia, India y México, aunque estos mercados parten de una base de gasto relativamente pequeña.

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