Latinoamericanos: cada vez más y más amantes de las redes sociales

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 “No sólo casi el 100% de la audiencia latina de Internet accede a destinos de redes sociales cada mes, sino que también consumen mucho tiempo en estos sitios. Si bien las redes sociales no son un nuevo fenómeno, continuamos viendo un fuerte crecimiento en el mercado, cambios en la dinámica entre los actores principales, y la aparición de nuevos sitios sociales que hacen que éste sea un mercado especialmente interesante para ver en estos momentos” indicó Alejandro Fosk, Senior VP comScore Latinoamérica.

De esta manera, el último informe de comScore Media Matrix sobre la situación de las redes sociales en América Latina puso de manifiesto que más de 127 millones de latinos mayores de 15 años de edad visitaron un sitio de redes sociales desde el hogar o trabajo el último abril del 2012, con un promedio de 7,5 horas consumidas por visitante al mes.

Se mantiene la lealtad a Facebook

La audiencia de las redes sociales en la región llegó a 127,3 millones de visitantes, 12% más que en 2011.

Facebook sostiene el liderazgo con 114,5 millones de visitantes, un 37% más que el año pasado. Twitter.com siguió con 27,4 millones de visitantes. Asimismo, Facebook consume un promedio de 7,7 horas a lo usuarios: 1 de cada 4 minutos consumidos en total en línea en Latinoamérica pertenecen a esta red social.

Tumblr.com fue el destino de más rápido crecimiento de los primeros 10 sitios del ranking, duplicando su audiencia en el último año llegando a 7,2 millones de visitantes.

Principales Sitios de Redes Sociales en América Latina por Visitante Único 
Abril 2012
Total Internet: Visitantes Edad 15+ Ubicaciones Hogar/Trabajo*
Fuente: comScore Media Metrix
Total Visitantes Únicos (000) Promedio Minutos por Visitante
Categoría Redes Sociales 127,346 451,0
Facebook.com 114,496 460,0
Twitter.com 27,371 22,5
Orkut 25,717 96,6
Slideshare.net 12,811 3,6
LinkedIn.com 10,467 8,8
Tumblr.com 7,239 39,0
Badoo.com 6,128 70,1
Myspace 5,441 3,6
Deviantart.com 5,260 17,0
VK.com 4,910 14,9

*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.

 

El ascenso meteórico de Pinterest

Pinterest acumuló una audiencia global de casi 30 millones de visitantes. En particular, la audiencia latina de esta red llegó a 1,3 millones de visitantes frente a sólo 153.000 visitantes al comienzo del año.

Brasil cuenta con el 27,8% de los visitantes regionales a esta red social, seguido por México (16,1%) y Argentina (10,2%). Puerto Rico fue el hogar de los visitantes “pinners” más involucrados con un promedio de 24,3 minutos consumidos en el sitio en abril, seguido por Argentina (15,3 minutos por visitante) y México (12,1 minutos por visitante).

Las mujeres constituyen la mayor parte de los visitantes y una proporción aún mayor del consumo de contenido, algo que también se ha observado en los mercados del resto del mundo. Más de la mitad de los visitantes de Pinterest en América Latina son mujeres (57,2%), las mujeres representan el 62,5% de todas las páginas vistas y el 65,2% del tiempo de permanencia en el sitio. Uno de cada tres visitantes tiene entre 25-34 años de edad mientras que otro 28% tiene entre 15-24 años. “A pesar de que Pinterest llega actualmente a un 1% de la audiencia regional, su impresionante crecimiento desde el comienzo del año sugiere que podría convertirse rápidamente en un jugador clave en la escena social de América Latina” agregó Fosk.

Acerca del autor

Clarisa Herrera

Clarisa Herrera Lafaille
Licenciada en Comunicación Social. Periodista especializada en marketing, tecnología y analista de medios. Docente de Periodismo y Comunicación. Investigadora de tendencias, hábitos y comportamientos sociales aplicados a negocios. Bailo Jazz. En Twitter: @theguapa