“Patear traseros” no resulta inspirador

Para promocionar una línea de tennis, la marca Diesel ha puesto en marcha en diversos países la campaña Kick ass. La creadora es la agencia Santo Buenos Aires, con sus líderes creativos Sebastián Wilhem y Maxi Anselmo. “Not made for running [great for kicking asses]” algo así como “no están hechos para correr, geniales para patear traseros” es el concepto de la estrategia publicitaria que está dando la vuelta al mundo.

La osada campaña incluye emoticones, comerciales para televisión e internet, juegos de cartas, un campeonato de MTV para patear traseros, una máquina patea traseros y hasta una petición formal para que “patear traseros” se considere como un deporte en las próximos Juegos Olímpicos de Londres 2012. Irreverente y descomplicada como la marca se considera la campaña y sin duda ha dado de que hablar en distintos lugares del mundo, es decir, la agencia Santo Buenos Aires hizo “bien” la tarea.

“Dinos a quién le patearías el trasero, por qué lo harías y haz que tus amigos voten por ti. Las 10 patadas más votadas ganarán TENIS DIESEL. Patea toda clase de traseros, todos los que se te crucen por la mente, desde traseros gordos y deformes hasta los más firmes y redondos… o si prefieres, el trasero del personaje que más odies. Seguramente alguna vez has querido patear alguno de ellos, pero sabemos que se siente mejor con unos tenis Diesel!.”

Lo anterior resume el espíritu de un concurso digital que en Colombia hace parte de la campaña, de la mano de videos, fotografías y emoticones para patear traseros y una muestra de los zapatos que integran la colección.

 

¿Es realmente necesario?

Quizá personas especializadas en el área de publicidad consideren esta como una campaña grandiosa y original, yo desde el punto de vista de consumidora la veo como una estrategia facilista y no le veo gracia al hecho de invertir gran potencial creativo en un concepto y unas acciones que promueven agresividad, odio e irrespeto: unos tennis que puntalmente “inspiran” patear traseros no me interesa comprar.

Formas más ingeniosas para promocionar y vender son posibles. Es decir, creo firmemente en caminos que si son inspiradores, naturales, tranquilos y creativos para mostrar productos, para seducir compradores o simplemente llamar la atención sobre una marca. Carreras armamentistas, inversiones ultra millonarias en la guerra y permanentes agresiones protagonizan la cotidianidad en muchos países de América Latina y otros lugares del planeta… ¿de verdad vale la pena a través campañas publicitarias seguir promoviendo la violencia y el odio?. Dentro de algunos ejemplos de campañas sencillas e inspiradoras destaco:

  • Campofrío y los 4 sentidos: un anuncio de Campofrío Naturíssimos jamón cocido en España inquietante, “puedes vivir la vida lamentándote de todo lo que te falta o aprovechar al máximo lo que tienes”.
  • Vive un DejaVu: producto para perfumar telas propone estrategia sencilla para crear mapas y revivir recuerdos en internet.
  • Old Spice y “The man your man could smell like”: campaña que demuestra de forma efectiva cómo se puede publicitar en redes sociales a través de contenido gracioso y con real interactividad.

Volviendo a Kick Ass, dentro de los personajes y observaciones que los colombianos han propuesto hasta ahora en el concurso para patear traseros destaco, por irrespetuosos, insulsos y agresivos, los siguientes:

  • Barack Obama > “Porque está de acuerdo con el aborto”.
  • Félix de Bedout [periodista] > “Por sapo, maleducado y sobrado”.
  • Marbelle [cantante] > “Por sufrida, mártir y perra”.
  • Al que hable mal de Álvaro Uribe.
  • La Negra Candela [periodista de farándula] > Por mediocre y chismosa.

En suma: me parece lamentable que se abran espacios con fines publicitarios para alimentar el resentimiento, la intolerancia y las ganas de ofender a otros. En cuanto al potencial de los espacios digitales, específicamente, creo que dan para promover muchos tipos de conversación, pero no me simpatiza tanto que se le apueste a diálogos que no inquietan, aportan, argumentan, entretienen o sorprenden. Se queda Kick As en lo básico, en lo fácil, obvio, insultante y, después de todo lo anterior, aburrido y poco enganchador.

Sobre esta campaña estas son algunas de las opiniones que he podido recoger:

  • “Zapatos para patear traseros quiere decir inevitablemente que están diseñados para “ser duros” para darle lecciones, una apuesta por el valor negativo que llama la atención, es como el chico malo de la clase que es respetado por ‘maltratar’. A estos creativos les parece más cool ser malosos que ser ‘creativos’.” >> Andrés Raigosa / @Raigohead / Comunicador Social – Periodista, Colombia.
  • “Este anuncio está muy bien hecho, es de una conocida marca de zapatillas deportivas y lo he visto en nopuedocreer.com. Viéndolo le viene a uno ganas de salir corriendo a comprarse unas de estas zapatillas y de paso pedirle a la dependienta de la zapateria que le acabe de explicar el anuncio.” >> Blog Página 2.
  • “Me parece tan estúpida y, peor aún, abuuuuuurrida. Facilista, poco original, poco creativa”. >> Cristina Bedoya, Comunicadora Social – Periodista / Colombia.
  • “¿Cansado de pasar largas horas de ejercicio en el gimnasio? ¿Te aburre el jogging? Deja atrás el cansancio, olvídate del sudor y sobre todo de las agujetas porque Diesel ha decidido crear un nuevo deporte, el kick ass, o lo que es lo mismo, ¡patear literalmente culos!.” >> Agente-k.com.
  • “Kick ass en inglés es sobrepasar o vencer algo o a alguien, es darle una lección, sentar un precedente, kicking ass te hace un “muchacho bacano”, te hace un truinfador, no alguien que simplemente quiere patear un trasero, como es la connotación en español. Creo que la campaña debe ser genial en Estados Unidos o Gran Bretaña, donde el consumidor de la marca se sienta un truinfador por comprar el producto.” >>Andrés Duarte / @AndresDC / Comunicador Social – Periodista, Colombia.
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    [Imagen de encabezado de Darktiger7 en Stock.xchng]

 

Acerca del autor

maritzasanchez

Soy Comunicadora Social - Periodista colombiana. Paso buena parte del tiempo recorriendo Internet, jugando y aprendiendo sobre procesos de comunicación y alfabetización digital, interacción y construcción colaborativa de conocimiento y cultura. Soy Editora en Jefe de Pulso Social y Asociada en PR & On line Communications de Socialatom Group, Asistente de investigaciones y comunicaciones de Fundación Karisma y Colaboradora de Creative Commons Colombia. Soy @coloresmari en Twitter [ http://www.twitter.com/coloresmari ] y mi blog es http://www.detodosloscolores.com .

  • Lector

    Yo pensaba que PulsoSocial.com escribía sobre emprendimiento Web en America Latina, pero ultimamente se trata sólo de la opinión de todo y nada. Me gustaría volver a encontrar los temas que se solían leer aqui hace unos meses: “PulsoSocial es una publicación con lo último de emprendimiento y tecnología en América Latina. En PulsoSocial buscamos reportar y escribir sobre lo último en emprendimiento, tecnología y social media, destacando la innovación y desarrollos de emprendedores hispanos y latinoamericanos”.

    Como emprendedor es lo que me gustaba encontrar, información útil y no opiniones moralizantes escritas en primera persona.

  • Lector, ciertamente en PulsoSocial seguimos atentamente experiencias de emprendiemiento, social media y tecnología; para ello puede revisar anteriores publicaciones donde reseñamos startups de América Latina, informamos sobre eventos y, al igual que en esta nota, presentamos nuestras opiniones sobre asuntos relacionados con cultura digital.

    Es posible y hace parte de la línea editorial de PulsoSocial que eventualmente en primera persona los columnistas y, en este caso yo como Editora, presentemos puntos de vista personales con respecto a una situación o experiencia.

    Así que, Lector, queda invitado a recorrer los demás contenidos de este medio que sigue dedicado a startups, tecnología, social media y, en suma, diversas temáticas habituales o emergentes relacionadas con cultura digital en América Latina. Nada más si revisa contenidos de esta semana verá que nos mantenemos firmes en nuestra esencia: ” En PulsoSocial buscamos reportar y escribir sobre lo último en emprendimiento, tecnología y social media, destacando la innovación y desarrollos de emprendedores hispanos y latinoamericanos.”

    Saludos y gracias por pasar por aquí.

  • Alejo

    Comparto la opinion que no compraria unos tenis que promueven la intolerancia y el irrespeto, es mas, creo que nuestro pais y en general latinoamerica estamos cansados de tanta violencia como para que la promuevan, es más, deberias eliminar esta nota, pq lo unico que se les esta haciendo es lo que quieren publicidad.

  • Bueno Alejo, pues parece que estamos de acuerdo entonces. No creo que debamos eliminar la nota, tal vez es mejor que la dejemos para generar inquietud y conversación sobre el tema. Seguro que en el camino promovemos que la gente vea la campaña, pero pues ciertamente no es lo que buscamos. Unas por otras. :-]

  • Interesante texto y columna sobre esta campaña de Diesel que buscar ruido, bulla…viralidad.
    A mi personalmente no me molesta que Pulso sea espacio de debate de este tipo de estrategias: bienvenidos los análisis de las iniciativas…pero el decir “KICK ASS” me remite a cosas gringas, a campañas de “loquitos” estadounidenses que pegan mucho en el mercado de ellos…pero me parece de la mayor PEREZA el “Ctrl + c” que le hicieron para “Pegarlo” tal cual en el mercado de LA. Y eso que hay que sumarle el componente de valor que tiene el famoso “te voy a patiar” tan común en las expresiones de la calle, que más evoca a la violencia que al popular “te voy a dar una lección” de los gringos. Vuelvo y digo: Pereza es lo que siento y pues…utilizar la violencia simbólica en los medios digitales se ha convertido en un cliché y que esta marca lo retome confirma aun más este “lugar común”.