Tal cual la conocemos la publicidad tradicional ha llegado a su final, al menos ésta fue una de las conclusiones que arrojó un reciente estudio realizado por IBM. En éste se consultó a 2.400 consumidores y a 80 expertos en publicidad, y los resultados permiten ver el porqué de estos cambios y qué puntos son claves en esta evolución.
Sin duda, ha sido la aparición de la Internet y la creación de los Social Media lo que ha llevado a la vertiginosa transformación de la publicidad: “Los próximos 5 años la industria de la publicidad tendrá más cambios que los que tuvo en los anteriores 50 años”, se dice en el estudio, en el cual también se afirma que parte de estos cambios serán: mayor poder en los consumidores, anunciantes más autosuficientes y la constante evolución de las tecnologías redefinirán conceptos como vender, crear, consumir y hacer seguimiento.
En general se podrán encontrar los siguientes cambios:
- En la atención: Los consumidores cada vez tendrán más control a la hora de cómo ver, interactuar y filtrar la publicidad en un mundo multicanal. Eso sucederá porque el consumidor podrá desviar su atención, compartir y utilizar herramientas de valoración.
“En nuestra encuesta se sugiere que el tiempo en la PC personal ahora es rival del tiempo en la televisión; el 71 por ciento de los encuestados utiliza Internet más de dos horas por día frente a sólo el 48 por ciento que gasta el mismo tiempo viendo televisión”.
- En la creatividad: Gracias a la tecnología, a la creciente popularidad generada por los usuarios y a los recientes modelos de ingresos como el aplicado por YouTube; los aficionados y semi- profesionales están creando a bajo costo contenido para la publicidad.
“Nuestro estudio sugiere que esta tendencia se mantendrá – los sitios de contenidos generados por el usuario fueron el principal destino. En este sentido, el contenido de vídeo en línea atrae 39 por ciento de los encuestados”.
“Así mismo, se estableció que los editores y los organismos de radiodifusión están asumiendo las funciones de la agencia tradicional y ampliando las funciones creativas”.
- Medición: Los anunciantes están demandando perfiles más específicos y mayor participación de los usuarios.
- Continua evolución: La industria evolucionará en respuesta de la popularidad de los usuarios y la medición del contenido, entre otras causas.
De ahí la importancia de que la publicidad innove en tres áreas especificas:
En el consumidor: Mayor creatividad en los anuncios tradicionales y nuevos formatos de anuncios para atraer y retener clientes.
En el modelo de negocio: Los cambios en cómo la publicidad se vende, en la estructura, en la formas de asociarse, en los modelos de ingresos, en los formatos de publicidad y en la presentación de métricas.
En el diseño de negocios: Que se apoyo de los consumidores, en el modelo de negocio y en la innovación a través del rediseño y del funcionamiento de las capacidades a través de la publicidad.
Como conclusión, se puede decir que en este control de la atención, de la creatividad y de las mediciones se reconfigurará la cadena de valor de la publicidad y cambiará el equilibrio de poder. Replanteando así, por completo, la publicidad a como la conocemos hoy en día.
September 29th, 2009 at 10:31 am
Llevo varios años analizando la transformacion de la publicidad y definitivamente año tras año, se ven una cantidad de tendencias que ponen a la industria a repensarse.
Aun as’i, estas especulaciones tienen un fondo fundamental y desalentador para los que le apostamos a la publicidad online.
La brecha y su consecuente ignorancia digital, no ha permitido que la publicidad tradicional de masas sea desplazada, y mucho menos poco valorada.
Es increible ver, como en los planes de medios le invierten una suma extraordinaria a la TV o a la radio, medios de absoluta penetracion en publicos aun no segmentados. La publicidad en Internet, por ejemplo no es una gran parte en la torta de medios. Esto cambiara, y tambien cambiara el modelo de ejecucion de los anuncios publicitarios. Con las redes sociales lo mas seguro es que el Culture Jamming finalmente obtenga sus ganacias, por el uso y la comunicacion de los productos y finalmente los medios de masa sean una mala anecdota del fenomeno comunicacional de la humanidad, pero eso no ser’a pronto.
September 29th, 2009 at 5:39 pm
siempre reviso un libro de los años 70 muy bonito que tengo sobre publicidad escrito por Ogilvy (quien fundo una pequeñisima empresa de publicidad XD )
lo curioso es que esa publicidad idiota que solo apelaba a nuestras emociones y que poco apelaba a nuestro intelecto , se puso en boga poco después.
lo que se dice acá no es nada nuevo, de echo es mas bien antiguo, pero gracias al internet vuelve a estar en boga
September 30th, 2009 at 11:07 am
Esto obliga a las Agencias de Publicidad a ampliar su abánico de servicios, ya que estas generalmente apuestan por los medios tradicionales y no por las nuevas tecnologías de la información y comunicación como herramientas estratégicas de comunicación de marca, las cuales integran muchas ventajas con efectos multiplicador. El día de hoy y a futuro resultará lucrativo crear agencias de e-publicidad especialidades en desarrollar y ofrecer estrategias de e-mail marketing, SEO, SEM, Redes Sociales, etc. Sólo falta crear conciencia en los anunciantes en que “la publicidad debe estar en donde están los públicos”.
September 29th, 2009 at 10:13 am
El fin de la publicidad tradicional http://bit.ly/gw6Rk
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September 29th, 2009 at 10:17 am
“Los próximos 5 años la industria de la publicidad tendrá más cambios que los que tuvo en los anteriores 50 años” – http://bit.ly/gw6Rk
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September 29th, 2009 at 10:58 am
El fin de la publicidad tradicional http://bit.ly/eapsT
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September 29th, 2009 at 11:06 am
Se acaba la publicidad como la conocemos http://bit.ly/gw6Rk
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September 29th, 2009 at 11:29 am
via @pulsosocial: El fin de la publicidad tradicional http://bit.ly/gw6Rk
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September 29th, 2009 at 3:23 pm
El fin de la publicidad tradicional http://viigo.im/1297
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September 30th, 2009 at 7:26 am
¿Y ahora que hacemos? http://bit.ly/YjaC2
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September 30th, 2009 at 10:21 am
El fin de la publicidad tradicional http://bit.ly/Qd63f #fb
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September 30th, 2009 at 10:35 am
absolutamente de acuerdo….o como dijo REM…is the end of the world as we know it!!!!
brindo por eso
DP
via ZappingLatam (ZappingDigital)
September 30th, 2009 at 12:22 pm
Muy de acuerdo y creo que los que tienen una gran gran responsabilidad son las agencias de medios. Planes al voleo, seleccionar medios porque si, acciones BTL que no tienen ninguna medición especifica, o un aviso, un peoplemeter basado en 100 personas, o una gigantografía, no hay manera de medirlas de manera efectiva (han visto la cantidad de monumentales vacios de CBS), eso no es sólo por la crisis, sino también por la maduración de los anunciantes, y con usuarios multi-tasking, más dificil para las agencias de medios… Creo que este es un paso para que las agencias de medios den un paso gigante… de la mano con la creatividad… o que pasen sin pena ni gloria.
Es mi humirde opinión.
Saludos.
via ZappingLatam (ZappingDigital)
September 30th, 2009 at 1:25 pm
¿fin de la publicidad tradicional?http://bit.ly/gw6Rk
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October 5th, 2009 at 3:22 pm
kien me d apractica en esta nueva publicidad ubiquenme x correo
xao saludos practicante 2.0
via ZappingLatam (ZappingDigital)
October 16th, 2009 at 11:22 pm
http://icio.us/eigf23
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